Пиар в Орехово-Зуево

Пиар бывает вирусным и классическим. Классический пиар – это, например, интервью с владельцем дома отдыха о том, как весело там проводить время. Какие активности там существуют, как вкусно кормят, что вокруг чудесная природа, а еще – это отличное место, чтобы найти себе пару и устроить семейную жизнь. Заметьте, ни о какой прямой продажи речи здесь не идет: вам просто сообщают о том, как здесь здорово, а уж дальше – ваш выбор.

Вирусный пиар – это, как правило, создание ярких, провокационных, хайповых инфоповодов вокруг компании. Взять тот же дом отдыха. Можно придумать, что в озере неподалеку завелось чудовище времен палеолита. Или распустить слухи о том, что на территории санатория стали находить бриллианты и другие драгоценные камни. Все это, несомненно, вызовет интерес аудитории к данному месту отдыха, главное – подготовить убедительные доказательства.

По мнению многих специалистов, пиар работает значительно лучше рекламы, которая слишком навязчива, не вызывает особого доверия и по-настоящему раздражает людей. Ну и правда, кому понравится, когда его любимый сериал на самом интересном месте прерывается предложением приобрести какой-нибудь порошок или пакет молока? Люди нервно приглушают звук, перематывают, переключают каналы и думают только об одним – скорей бы уже это закончилось. То же самое относится к другим видам рекламы: баннеры, билборды, уличные растяжки…Кто-нибудь вообще сейчас обращает на них внимания?

Все больше компаний прозревают и начинают понимать: потребителя не нужно злить – его нужно заинтересовать. Именно поэтому пиар становится все более популярным инструментом для удержания и наращивания клиентской базы. Он не только позволяет закрыть вопрос с продажами, но и решает массу других задач. Повышение узнаваемости и статуса бренда; быстрое привлечение внимания к новому товару или услуге; наращивание инвестиций в свой бизнес и развитие франшизы; трафик на сайт и социальные сети компании; наполнение раздела «пресса о нас», увеличение стоимости бренда и многое другое.

Стоит отметить, что возможности пиара этим не ограничиваются. Это инструмент, влияющий на формирование общественного мнения и дающий вам по истине безграничные возможности. С помощью пиара можно лоббировать выгодные для вашей отрасли законы; давить на чиновников и проверяющие организации; атаковать конкурентов по бизнесу; отбиваться от рейдерских захватов, убеждать население, что на месте их прекрасного парка будет возведен не менее прекрасный торговый центр и всем станет только лучше и многое другое.

Пиар регулярно используют политики, пытаясь заполучить как можно больше голосов избирателей. Ни одно громкое судебное дело не обходится без пиара: конкурирующие стороны делают все возможное, чтобы привлечь судей, присяжных и общественное мнение на свою сторону. Наконец, с помощью пиара решается множество социальных задач: ямы на дорогах, протекающие крыши, сбор денег на благотворительность, продвижение по карьерной лестнице и любые другие цели, где важно во весь голос заявить о себе или об имеющейся у вас проблеме.

Несмотря на то, что на рынке достаточно много компаний, которые предлагают своим клиентам пиар-услуги, по-настоящему сильных профессионалов (как и в любой другой отрасли) здесь крайне мало. Есть несколько признаков, которые помогут вам выбрать действительно лучшего эксперта. Прежде всего – системный подход к делу. Надо понимать, что пиар – это не разовая акция, это стратегия, длинную минимум в полгода или даже больше с применением самого разного инструментария: от публикаций в СМИ и социальных сетях, до акций прямого действий (вплоть до митингов и пикетов в вашу поддержку).

Еще один важный момент – успешные кейсы, причем не обязательно именно в вашей сфере бизнеса (механизмы для продвижения нижнего белья и условной крипты – более-менее одинаковые). Наконец, сразу настраивайтесь на то, что услуги профессионала будут стоить дорого. Иногда очень дорого. Иначе просто и быть не может: пиар – это тот инструмент, который может довольно серьезно изменить к лучшему вашу жизнь, и вывести на новый уровень ваш бизнес. Стоит ли оно того? – решать только вам.