Заказать черный пиар

Заказать черный пиар как метод продвижения компаний, использумый в современной России. Речь идет о так называемом хайпе, когда к какому-то событию, товару или услуге привлекают внимание общественности, делая акцент на скандале или провокации. Это может быть драка в очереди за билетами на какое-то мероприятие, недоброжелатель может подать в суд и потребовать запретить картину определенного художника, случаются даже инсценировки покушения на какую-то личность и многое другое.

Журналисты и обычные люди даже не догадываются, что все эти акции тщательно спланированы и подготовлены заранее и цель у них одна – добиться публикаций и создать небывалый ажиотаж для увеличения продаж.

Черный пиар в рекламе

Черный пиар в рекламе тоже явление не новое, хотя в последнее время с его реализацией возникают определенные сложности – ФАС, что называется, бдит и блокирует уж слишком провокационные вещи. Это раньше Эльдорадо мог позволить себе рекламу пылесосов, использовав слоган «сосу за копейки», а Олег Тиньков рекламировал пельмени «Дарья», разместив на билбордах изображение женских ягодиц. Сейчас за такое может прилететь крупный штраф, а рекламную кампанию потребуют немедленно прекратить. И все же некоторым умельцам иногда удается пробиться сквозь всю чиновничью цензуру и сделать так, чтобы о них говорила вся страна. Своими скандальными акциями особенно славится Бургер Кинг, компания Aviasales, производители презервативов Vizit и ряд других – достаточно заглянуть к ним в социальные сети и все увидеть самим.

Преимущества и недостатки черного пиара

Преимущества и недостатки черного пиара – предмет вечных споров экспертов этого рынка. Но очевидным остается факт, что крупные компании, лидеры своих отраслей, обращаются к этому инструменту не так часто. Во-первых, им это и не нужно – о них и так пишут и знают практически все. Во-вторых, в больших корпорациях очень сложная система принятия решений и мощный бюрократический аппарат – люди боятся за свои места, не хотят рисковать и исходят из позиции «как бы чего не вышло», будто напалмом выжигая любой более-менее провокационный креатив. А вот компании поменьше, которым и терять особо нечего, часто прибегают к черному пиару и другим элементам партизанского маркетинга, пытаясь отжать долю рынка у своих более успешных коллег. И это не обязательно реклама своих товаров и услуг – иногда это прямая атака на конкурентов с целью дискредитировать их в глазах клиентов и перехватить денежные заказы.

Методы черного пиара

Методы черного пиара разнятся в зависимости от стоящих задач. Иногда это негативные публикации в прессе и интернете, а порой и акции прямого действия. Как-то раз, к примеру, рядом с одним известным баром открылся новый и стал за счет демпинга переманивать к себе клиентов. Разумеется, владельцам первого заведения это понравиться не могло, и они с помощью нанятых экспертов реализовали такую акцию: в конкурирующее заведение была отправлена группа бомжей, переодетых в приличные костюмы. Пройдя внутрь, они зашли в туалет и переоделись в свои привычные дурно пахнущие лохмотья. Журналисты, которые тоже были в баре, сняли множество соответствующих фото и видео, и репутация заведения была безнадежно испорчена на корню. Через какое-то время бар просто вынужден был закрыться.

Технология черного пиара

Основная технология черного пиара — найти уязвимость в бизнесе конкурента и нанести по ней решительный удар или же, если речь идет о продвижении собственного товара, – придумать акцию, которая создаст ажиотаж и привлечет всеобщее внимание. Тут важно понимать: люди устали от прямой рекламы и всего информационного шума, который доносится до них со всех сторон. Билборды, реклама в газетах и по телевидению, баннеры в интернете, спам, который приходит на почту и мессенджеры…Стандартные методы продвижения больше не работают, вот и приходится изобретать что-то новое, чтобы никто и подумать не мог, что все это лишь рекламный трюк.

Черный и белый пиар

В этом смысле черный и белый пиар даже чем-то похожи, их задачи: вовлечь потребителя, заинтересовать его чем-то необычным и тем самым мотивировать к покупке. Условно: никому не интересна книга неизвестного автора, но если эту книгу пытаются запретить, если ее сжигают в публичном месте некие активисты или нападают на писателя – всем сразу становится интересно, что же он там такого написал. И продажи сразу взлетают наверх, а книга становится бестселлером! И нечто подобное можно провернуть с любым товаром или услугой.